近日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)會展業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》)。這是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)。在逐漸認(rèn)識到會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)功能的同時(shí)，再次折射出會展業(yè)的尷尬處境。《意見》背后隱藏著怎樣的行業(yè)微觀現(xiàn)象？記者通過多次采訪，解讀了行業(yè)內(nèi)的四大問題。上海展覽有限公司將為您逐一進(jìn)行介紹：

難題1：政府能否退出市場？

放權(quán)就是支持市場主體經(jīng)營會展業(yè)，但政府能否退出取決于市場能否接手。

據(jù)了解，今年山東省政府退出主辦后，中國（濟(jì)南）國際信息技術(shù)博覽會展位從2400個(gè)下降到800個(gè)。一些業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)一些展會首次舉辦時(shí)，政府曾希望將熱門產(chǎn)業(yè)引入國內(nèi)。事實(shí)上，城市的工業(yè)核心與展覽的主題不符。在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，這些文化展覽企業(yè)依靠人民政府和政府管理部門的權(quán)威和聲譽(yù)來吸引參與者，導(dǎo)致中國展覽在市場上的存活率較低。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長陳澤言認(rèn)為，城市會展市場還不成熟，會展單位造血功能和承載能力不足，政府的放開也會對一些行業(yè)造成陣痛。

難題2：高成本的展覽觸網(wǎng)疑惑

會展業(yè)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系再次被提升為一個(gè)重要環(huán)節(jié)，希望通過信息技術(shù)的創(chuàng)新提高國內(nèi)會展水平。與其他行業(yè)相比，展覽業(yè)的現(xiàn)狀特別“傳統(tǒng)”。據(jù)會展行業(yè)人士介紹，其實(shí)現(xiàn)在還有很多會展公司處于最原始的階段，比如營銷、銷售人員或者電話招商辦展，但也是通過門票、O2O邀請觀眾參與，很少使用大數(shù)據(jù)等新的信息技術(shù)手段。

與其說是參展商的關(guān)注，不如說大多數(shù)企業(yè)實(shí)際上都處于觀望階段。作為會展互聯(lián)網(wǎng)工作者，中國會展門戶CEO黃勇最能感受到會展企業(yè)接觸互聯(lián)網(wǎng)的尷尬。黃勇表示，此次展覽是一次非常系統(tǒng)、廣泛的線下活動(dòng)。如果大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)創(chuàng)新，需要組織者投入大量的成本。同時(shí)沒有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)去操作，主辦方也不知道能給展會帶來多大實(shí)際利益。

問題3: 所有者和管理者的利益交織在一起

國家會議中心的成功運(yùn)作讓許多二三線展廳“學(xué)習(xí)”，同行學(xué)習(xí)模仿也讓北辰展覽通過品牌輸出、運(yùn)營輸出提高輕資產(chǎn)效益，但顯然展廳運(yùn)營輸出不像酒店餐飲那么容易，國家會議中心副總經(jīng)理、珠海國際會展中心總經(jīng)理唐雪說，現(xiàn)在基本上新經(jīng)營的展廳大多是會議、展覽、酒店、餐飲大型綜合體，事實(shí)上，二三線城市對這樣的展廳期望很高。

所有者和管理者的需求實(shí)際上是矛盾的。唐雪表示，對于業(yè)主方來說，除了需要開業(yè)籌備、運(yùn)營管理外，很大一點(diǎn)是想要通過管理方拉動(dòng)業(yè)務(wù)、提高經(jīng)營業(yè)績，比如引入國家會議中心的會展主辦資源。對于企業(yè)管理者來說，基本管理工作是做好場館運(yùn)營，市場經(jīng)濟(jì)開發(fā)的好壞管理者不能承擔(dān)社會主要責(zé)任。會展發(fā)展離不開中國城市的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、可進(jìn)入性等方面。展覽設(shè)施只是錦上添花，90%還是要看城市的產(chǎn)業(yè)配套，資源能不能落地。

難題4：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的混亂歸口

展覽業(yè)總是強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力，但是總是很難找到權(quán)威的數(shù)據(jù)來支持它。目前，會展行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)總是有點(diǎn)奇怪。展覽業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)一般有三種: 官方機(jī)構(gòu)、半官方機(jī)構(gòu)或民辦機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)來源主要分布在展覽館，更多的是來自展覽單位的年度工作總結(jié)。