網(wǎng)上展會(huì)，又稱\\ \"雙線展會(huì)\\ \"、\\ \"數(shù)字展會(huì)\\ \"、\\ \"在線展會(huì)\\ \"，是展會(huì)組織、企業(yè)展會(huì)和觀眾觀展的一種新方式。它不是傳統(tǒng)的網(wǎng)上展覽信息展示，也不同于虛擬展覽和網(wǎng)上展覽。是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的會(huì)展生態(tài)。以新的會(huì)展組織規(guī)劃、企業(yè)展覽和觀眾展覽，其本質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社區(qū)、展覽產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)體構(gòu)建數(shù)字信息集成展示空間，形成全面三維的新展覽和服務(wù)模式，也是實(shí)體展覽模式的有效補(bǔ)充。

時(shí)代背景：

　　會(huì)展具有-的經(jīng)濟(jì)功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展的形式和規(guī)模也在不斷壯大，對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效益日益顯著，成為了不少城市的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式的不斷發(fā)展，特別是電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)等，展覽的經(jīng)濟(jì)效益逐漸減弱，企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與用戶的溝通不再受地區(qū)和時(shí)間的限制，傳統(tǒng)展覽帶來的人流價(jià)值可能無法與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)名人直播效果相媲美。

許多參展商集體撤展，展會(huì)組織者臨時(shí)取消展會(huì)等矛盾事件也越來越多，展會(huì)越來越嚴(yán)重，但展覽業(yè)作為一個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展是關(guān)鍵。如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展會(huì)展業(yè)是一個(gè)重要命題。

功能與效益

1、管理和互動(dòng)升級(jí)使展覽更加粘性

傳統(tǒng)的邀請(qǐng)函，現(xiàn)場人工登錄，展會(huì)現(xiàn)場標(biāo)牌混亂，找不到展位等現(xiàn)象，準(zhǔn)備一個(gè)月或者兩三天這樣的高成本投入確實(shí)讓展會(huì)和看房各方感到頭疼。數(shù)字展會(huì)將應(yīng)用最新的二維碼簽到、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS、人臉識(shí)別方式給予籌辦方和參展方的便捷管理和應(yīng)用，同時(shí)也會(huì)應(yīng)用3D技術(shù)、直播互動(dòng)、VR、AR、MR等再造展會(huì)現(xiàn)場（ZR）讓用戶全景感受展會(huì)氛圍和認(rèn)知展會(huì)品牌和企業(yè)，延伸會(huì)展展示銷售經(jīng)濟(jì)效益。利用H5技術(shù)企業(yè)制定強(qiáng)互動(dòng)宣傳工作計(jì)劃，準(zhǔn)確推廣展前、展中、展后，讓用戶在積極參與互動(dòng)的同時(shí)可以加深學(xué)生熟悉度，進(jìn)一步發(fā)展提高管理用戶對(duì)展覽的粘性。

2、技術(shù)和數(shù)據(jù)使展覽更有價(jià)值

2015年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)會(huì)展業(yè)改革與發(fā)展的若干意見》 ，重點(diǎn)闡述了會(huì)展業(yè)的數(shù)據(jù)收集和信息化進(jìn)程。馬云還提出，“數(shù)據(jù)使用得越多，就越有價(jià)值?！本€上展會(huì)將通過利用云技術(shù)，建立了O2O的共享數(shù)據(jù)庫：實(shí)現(xiàn)線上會(huì)展與實(shí)體會(huì)展的信息共享和互通，消除信息孤島，同時(shí)實(shí)時(shí)跟蹤會(huì)展各方的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，將系統(tǒng)數(shù)據(jù)，公共數(shù)據(jù)、目標(biāo)數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行集成，積淀形成大數(shù)據(jù)。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)共享的實(shí)時(shí)性，有效保障數(shù)據(jù)同步和數(shù)據(jù)的-性與一致性，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)分析讓會(huì)展產(chǎn)生更高的價(jià)值。

3、(三)加快展會(huì)品牌建設(shè)和國際化進(jìn)程

當(dāng)傳統(tǒng)展會(huì)出現(xiàn)市場熱點(diǎn)時(shí)，所有上海會(huì)展公司都會(huì)舉辦相同主題的展會(huì)，導(dǎo)致惡性競爭。另一方面，行業(yè)內(nèi)品牌展會(huì)的打造可能需要5-10年，國際化是一個(gè)漫長的培養(yǎng)過程。網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展覽本身發(fā)展具有中國互聯(lián)網(wǎng)的固有優(yōu)勢，在國際化建設(shè)中具有固有的基因技術(shù)優(yōu)勢。此外，國內(nèi)外企業(yè)對(duì)共同推進(jìn)展會(huì)國際化有著相同的需求和熱情。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)展覽是一個(gè)公開的展覽會(huì)，匯集了展會(huì)各方和觀眾的大數(shù)據(jù)。展覽的質(zhì)量管理不再可以用網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品包裝來忽悠，而是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)和口碑沉淀。所以，網(wǎng)上展會(huì)自然可以驅(qū)逐低質(zhì)展會(huì)，讓優(yōu)質(zhì)展會(huì)“桃李滿天下”，也為新的優(yōu)質(zhì)展會(huì)打造品牌提供了服務(wù)平臺(tái)。

4、開啟個(gè)性化定制展新時(shí)代

個(gè)性化有兩層含義: 第一層含義是網(wǎng)上展覽模式可以為各行各業(yè)以及不能或不能組織線下展覽的用戶帶來新的好消息。例如，園區(qū)展示投資、城市宣傳、大型制造業(yè)和房地產(chǎn)展覽、商業(yè)協(xié)會(huì)企業(yè)專題展覽、大型集團(tuán)專題展覽（詳見：個(gè)性化定制“數(shù)字展覽”新時(shí)代）;第二層，.基于上文提到的數(shù)據(jù)的沉淀及用戶的互動(dòng)，會(huì)展的B2C傳統(tǒng)模式將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镃2B模式，由用戶和參展商自主主導(dǎo)會(huì)展主題和具體展出內(nèi)容，這將是一種新型的會(huì)展形態(tài)和經(jīng)濟(jì)模式。

5、打造一個(gè)新型雙線會(huì)展生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)和模式

線上展會(huì)將線下地理上分散的會(huì)展企業(yè)和組織連接在一起：在這個(gè)新空間里，打破了地域、時(shí)間、空間、距離和成本限制，將資源流、信息流和資金流通過互聯(lián)網(wǎng)充分交織，反哺到各個(gè)需求點(diǎn)，刺激再需求——再生產(chǎn)——再消費(fèi)的循環(huán)互動(dòng)，極大拓展了行業(yè)空間與商業(yè)空間，提高了信息化轉(zhuǎn)化對(duì)接與交易效率。同時(shí)線上展會(huì)是對(duì)會(huì)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的升級(jí)和擴(kuò)展，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)去限制化、成本化、中介化等傳統(tǒng)痛點(diǎn)環(huán)節(jié)。生態(tài)圈的建立將原本B2B2C固有的商業(yè)模式升級(jí)為C2B等新型未來模式，讓會(huì)展業(yè)的生態(tài)得到健康長久的發(fā)展。