通過創(chuàng)造展覽空間環(huán)境，展覽設(shè)計(jì)運(yùn)用一定的視覺傳達(dá)手段和燈光，借助一些道具和設(shè)施，將一定的信息和宣傳內(nèi)容展示在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響。為此目的所進(jìn)行的創(chuàng)造性勞動(dòng)（總體構(gòu)想、平面圖的繪制、版式設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)與裝飾設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、招牌設(shè)計(jì)等），就是展示設(shè)計(jì)。總之，展示設(shè)計(jì)是展示空間環(huán)境、道具風(fēng)格、燈光和視覺傳達(dá)手段，有利于展示展品和主題，并深刻影響觀眾的綜合設(shè)計(jì)心理和精神行為。展會(huì)策劃是一個(gè)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性。這首先表在展會(huì)策劃遵循一定的程序；在采取展會(huì)宣傳行動(dòng)之前，比尋對市場形勢、消費(fèi)者態(tài)度、社會(huì)環(huán)境、競爭對手的情況進(jìn)行周密的調(diào)查研究；根據(jù)所掌握的資料和信息進(jìn)行綜合分析，找出問題的關(guān)鍵點(diǎn)，確定展覽目的擬定展會(huì)計(jì)劃及其具體實(shí)施方案；最后還要對展覽效果進(jìn)行評估，直到實(shí)現(xiàn)企業(yè)的展覽目標(biāo)和營銷目標(biāo)。

展覽策劃起始于展覽目標(biāo)的選擇，落實(shí)于展覽目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)在每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。遵循目的性原則，設(shè)計(jì)人員應(yīng)處理好以下關(guān)系：

（1）處理好參展企業(yè)和設(shè)計(jì)者的關(guān)系。展室裝修設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而要求設(shè)計(jì)人員用到技術(shù)和創(chuàng)造性反映、展現(xiàn)參展企業(yè)的企圖、風(fēng)格和形象，達(dá)到參展企業(yè)所期望的目的和效用。

處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系；不論用到何種設(shè)計(jì)技術(shù)、技能，不論使用何種背景(包括展架、道具、點(diǎn)綴)，主角是展臺(tái)和展品，不能喧賓奪主。展覽的內(nèi)容不能受表現(xiàn)手段的限制，不能突出設(shè)計(jì)，不能忽視展位和展品。

　　3、處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系 　　一般而言，展臺(tái)反映參展企業(yè)形象、能吸引觀眾并留下印象，展品能體現(xiàn)出特征、優(yōu)勢，并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計(jì)。如果是宣傳展覽會(huì)，這樣的設(shè)計(jì)便達(dá)到了目的。但是如果是貿(mào)易展覽會(huì),設(shè)計(jì)還未達(dá)到最終目的。

(4)理好展覽設(shè)計(jì)與展覽其他工作的關(guān)系設(shè)計(jì)人員必須明白通過設(shè)計(jì)為參展企業(yè)提供其達(dá)到展出目的的環(huán)境和條斷甚次件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人革損員、廣告人員的工作。

展覽策劃的科學(xué)性還表現(xiàn)在展覽策劃是一個(gè)眾多科學(xué)知識(shí)交叉融合的過程，在充分運(yùn)用展覽學(xué)原理、心理學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、系統(tǒng)論、控制論等多學(xué)科的基礎(chǔ)上，借助計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)手段，為參展企業(yè)提供進(jìn)行展覽決策的依據(jù)和**優(yōu)的行動(dòng)方案，以取得**好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。