隨著中國會展業(yè)國際地位的提升和會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展業(yè)對國際化概念的認(rèn)識更加深刻和多元化。在各級人民政府對會展業(yè)的規(guī)劃語境中，國際化發(fā)展一直是個高頻詞匯，也是中國政府對會展業(yè)的要求和重要戰(zhàn)略目標(biāo)市場之一。

會展業(yè)“四化”的提法，由來已久。所有的政府文件都是必不可少的，行業(yè)都很熟悉。但專業(yè)化、市場化、國際化和品牌化是何含義，如何“化”法，似乎很少引起關(guān)注。

就像討論專業(yè)化一樣，討論國際化也要明確國際化的概念。引用經(jīng)典是澄清概念的一種常用方法。通過網(wǎng)上查詢，只有百度百科有國際化這個詞的解釋。知乎上關(guān)于國際化的話題有400多個，122個回答中沒有聚焦國際化概念的。

百度百科的解釋是：國際化（internationalization），是設(shè)計和制造容易適應(yīng)不同區(qū)域要求的產(chǎn)品的一種方式。它要求從產(chǎn)品中抽離所有的與語言，國家、地區(qū)和文化相關(guān)的元素。換句話說，應(yīng)用程序的功能和代碼設(shè)計考慮到了在不同地區(qū)運行的需要，并且它的代碼簡化了不同本地版本的生成。開發(fā)這樣一個程序的過程稱為國際化。

會展業(yè)國際化的認(rèn)識

借鑒之前討論會展業(yè)專業(yè)化的思路，我認(rèn)為會展業(yè)國際化也應(yīng)該分為兩個層面:一是要明確國際化的概念。作為一個名詞，國際解釋為：國與國之間，或世界發(fā)展各國企業(yè)之間。作為一個形容詞，如國際性，它指的是一個人或事物在世界范圍內(nèi)的影響。

因此，會展業(yè)國際化實際上就是把中國會展業(yè)放在國際會展業(yè)的大環(huán)境中進(jìn)行審視和比較，判斷其影響力。在此研究基礎(chǔ)上，討論我們中國發(fā)展會展業(yè)的國際化才有了尺度。個人主義認(rèn)為，中國傳統(tǒng)會展業(yè)的國際化是指：按照我國國際會展業(yè)的通行能力標(biāo)準(zhǔn) （包含有形標(biāo)準(zhǔn)和無形標(biāo)準(zhǔn)兩方面），朝著先進(jìn)技術(shù)水平可以促進(jìn)企業(yè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而進(jìn)行不斷提升在國際會展業(yè)中影響力的過程。

國際化在路上

改革開放以來，中國會展業(yè)一直走在國際化的道路上。

從影響力來看，經(jīng)過近40年的不懈努力，中國會展業(yè)在國際上蓬勃發(fā)展，進(jìn)步顯著，規(guī)模大，舉足輕重。

但與發(fā)達(dá)國家發(fā)展相比，中國會展業(yè)總體上大而不強(qiáng)，短板明顯，服務(wù)產(chǎn)品品質(zhì)尤其我們需要學(xué)生學(xué)習(xí)技術(shù)先進(jìn)，善加提升。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，國際會展業(yè)在市場競爭中不斷變化，商業(yè)、服務(wù)和管理創(chuàng)新層出不窮。因此，中國會展業(yè)的國際化是一個與時俱進(jìn)的過程，永遠(yuǎn)不會結(jié)束。

國際化的誤導(dǎo)

但是中國會展業(yè)的國際化往往是誤導(dǎo)的，這是相當(dāng)有中國特色的。最為常見的有三：

一是，在展會名稱中加“國際”二字彰顯展會的國際性。而且有政府文件規(guī)定，帶有“國際”字樣的展覽必須經(jīng)過某一級或某一部門的審批。

第二，外國參展商或參觀者的比例決定了展覽的國際性，標(biāo)準(zhǔn)似乎是外國參觀者對國際展覽的比例超過15% 。

第三，將獲得國際會展協(xié)會的認(rèn)證作為中國會展國際化的標(biāo)志。