展覽設計是展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部； 展覽設計不是展出的目的，而只是達到展出目的的手段； 展覽藝術就是用具體手段表現抽象的展覽意圖，而又不能因藝術抹殺展出功能。

　　1.設計人員要有目的性原則

展示設計策劃始于展示目標的選擇，落實于展示目標的實現，體現在每一個設計細節中。根據目的性原則，設計師應處理以下關系:

　　（1）處理好參展企業和設計者的關系

展室裝修設計要求設計人員不是按自己的思路創造出一件藝術品，而要求設計人員用到技術和創造性反映、展現參展企業的企圖、風格和形象，達到參展企業所期望的目的和效用。

（2）處理好藝術和展覽的關系

不論用到何種設計技術、技能，不論使用何種背景(包括展架、道具、點綴)，主角是展臺和展品，不能喧賓奪主。展覽內容我們不能受制于表現手法，不能突出問題設計可以忽略展臺、展品。設計優劣不在于花錢多少，不在于是否合乎藝術基準，而在于展臺能否反映參展企業的形象和企圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否體現出特點和優勢。

(3)處理好展覽和貿易的關系。

展臺體現參展企業形象、能吸引觀眾并留給印象，展品能反映出特性、優勢，并能便利參觀者觀看是成功的設計。如果是宣傳展，這樣的設計達到了目的。但是如果是貿易展覽會，設計還未達到最終目的。在交易會上，展覽會是一種交易手段。展位是參展商進行交易的環境，展位本身并不是目的，同樣，展品也是參展商進行交易的工具，展出的產品本身也不是目的。

（4）理好展覽設計與展覽其他工作的關系

展室裝修設計人員須要知道通過設計為參展企業提供其達到展覽目的的環境和條件，而且也許還需協調與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設計的成功在于幫助、贊同展覽得到總體而不是部分的成功。